“春节是中国最盛大的传统节日，我们将抓住这一黄金契机，让这一传统节日成为连接世界各国人民的友谊桥梁和文化纽带。”1月26日，中亚俄罗斯公司商务法律部员工郭锐，边说边将写着“金蛇起舞迎新岁，彩凤和鸣贺佳节”的春联赠给哈萨克斯坦籍员工古丽米拉。在中国石油海外账号上，与春节相关的内容也正在持续升温。在春节这一中国最为隆重的节日即将到来之际，中国石油通过丰富文化传播内容、创新传播方式、加强国际合作与交流以及注重本土化传播等策略，推动中国春节文化的国际传播，为打造连接各国人民的友谊桥梁和文化纽带贡献石油力量。
作为我国国际化经营的代表性企业和共建“一带一路”能源合作的主力军，中国石油认真贯彻落实党的二十届三中全会作出的“构建更有效力的国际传播体系”部署，积极构建系统化传播体系和平台，有序建成多主体、立体式的国际传播格局，国际传播能力持续提升，中国石油品牌的国际影响力不断增强、价值创造力不断提升。
提高认识站位，加强能力建设，彰显央企担当
1月10日，《2024中央企业海外网络传播力建设报告》在北京师范大学发布。报告分析结果显示，中国石油海外传播力综合指数得分首次在97家中央企业中位列第一。
1月20日，中国石油2024年度国际传播优秀案例评选结果发布，选出十大案例和12个优秀案例。这些案例作品体现了所属企业围绕共建“一带一路”、生态环保、共享发展等主题，在发出中国声音、展现中国形象、提高国家文化软实力的行动中作出的积极努力。2024年，中国石油外文网站运行持续优化，策划发布了《深入参与共建“一带一路” 打造共商共建共享的合作典范》《中国石油创新开展生物多样性保护实践》等23个专题，建成涵盖8个平台、8种语言、50多个账号在内的海外社交媒体矩阵……多措并举推进国际传播能力建设不断迈上新台阶。
中国石油是我国最早“走出去”的中央企业之一。围绕贯彻落实党中央加强国际传播能力建设和国际能源合作的各项部署，中国石油党组把加强和改进国际传播工作、构建国际传播体系、提升国际传播能效作为一项重要任务，与项目生产、项目开拓同研究同部署同推进，探索实践总结形成了“五坚持”工作法——坚持国家站位，为增强中华文明传播力影响力提供有力支撑；坚持文化引领，为中国石油国际化经营高质量发展赋能助力；坚持守正创新，推动各项工作不断取得新成效；坚持精准施策，提高国际传播的针对性时效性；坚持突出实效，把企业实力和影响力转化为助力能源命运共同体建设的软实力。
《中国石油报》社有限公司（中国石油融媒体中心）完成的《外眼看中国——以议题设置推动国际传播从“走出去”到“走进去”》，是中国石油2024年度国际传播的优秀代表作之一。这一作品通过外国人的独特视角和亲身体验，真实、多元、立体地展现了中国形象，揭示了中国石油在促进当地员工成长及履行社会责任等方面作出的积极贡献，彰显了共建“一带一路”的央企担当和石油力量。
打造前沿支点，推进文化融合项目，辐射多元受众
中国石油按照分类管理、统筹推进原则，积极开展高质量文化供给和跨文化融合传播，加强海外企业文化建设，发挥融入优势、聚焦重点人群、辐射多元受众，形成跨文化融合工作体系，构建了多元包容的文化氛围，以趋同价值、融合文化凝聚起员工思想共识、汇聚起发展合力，为国际化经营高质量发展赋能助力。
中油国际管道公司承担的“丝路书屋”，成为外籍员工参与和体验中国传统文化的桥梁纽带，汇聚的文化融合力量促进中外方员工互尊互信与文明互鉴。在缅甸和哈萨克斯坦，中国剪纸体验、中国武术教学、民族乐器欣赏、民族服装体验、中国结制作、中国书法体验等项目，让当地员工在亲身参与中体会中华文化的魅力，加深了对中华文化的理解。
除了积极建设“丝路书屋”“文化展厅”等平台载体外，中国石油还组织编发了《探秘石油》等多语种系列石油科普读物，举办企业开放日、项目纪念日、文体比赛等活动，开展优秀外籍员工评选表彰及来华参访培训，持续增进外籍员工的归属感、忠诚度及对新时代石油先进文化的认知认同。哈法亚公司的员工莫汉说：“我很高兴能够加入中国石油。这里有来自不同文化背景的同事，让我有机会学习和了解不同的文化和理念。”
中国石油海外业务单位深入推进文化交流、民心相通项目，创新建设海外文化交流基地，广泛搭建中国节、汉语比赛、文化沙龙等文化交流平台，持续推出中华文化特色融媒产品，助力增强中华文化的感召力和中国形象的亲和力。
聚焦重点工程，关注重要节点，策划深度专题
中国石油把突出实效作为提升国际传播效能的落脚点，发挥企业主体作用，聚焦重点工程，关注重要节点，策划深度专题。塔里木油田深地塔科1井成功突破万米，成为中国首口万米深井，具有世界性影响和里程碑意义。中国石油对此组织策划的视频、图文等作品通过新华网，以英语、法语、阿拉伯语等7种语言向全球传播，总阅读量突破1亿次，俄罗斯卫星通讯社、阿联酋通讯社等10余家海外媒体刊发转载。
利用“驻华使节步入中国石油”的契机，中国石油将国际传播与国内主流媒体报道同步策划、同步安排、内外联动，图文视频实现中英文双语深度报道，新媒体、海外社交媒体同步传播，来自12家中央媒体、国资小新等的33名记者现场报道。推出相关报道600余篇、短视频28条，阅读量超过300万，有效扩大了海内外传播影响力。在2024年上海合作组织成员国元首理事会期间，中国石油配合中哈双方媒体积极营造增进中哈友谊、深化油气合作的良好舆论环境，在人民日报、CGTN等中央主流媒体以及哈通社、哈萨克斯坦真理报等哈方主流媒体发布作品37篇，获得国际舆论广泛正面评价。
中国石油持续做好“一带一路”能源合作圆桌会议、国际合作论坛、中俄能源商务论坛等主场外交活动，持续扩大“朋友圈”。组织参加重要国际展览展示以及行业论坛的专家研讨、技术交流等，阐述公司主张、展示公司理念。
系列主题联袂，体现合作共赢，讲好中国故事
中国石油精心组织、精细策划、精准设置传播议题，推出绿色低碳、构建能源命运共同体等系列主题活动，持续讲好合作共赢、互利发展的故事，推动国际传播效能提升。
组织策划“同心筑金桥·丝路上的能源青年”对话活动，通过中、俄、缅三种语言在五国分会场线上直播，吸引了数万名中外观众观看。美联社、缅甸十一报、乌兹别克斯坦瓦罕晚报、吉尔吉斯斯坦新闻等媒体进行了全方位、立体式传播，外媒报道达267篇，触达近2亿名外国受众。
2024年，中国石油将国际油气合作理念融入“共建‘一带一路’”“美美与共”“机遇中国”“外眼看石油”“外籍员工眼中的中国石油”等主题传播，组织海外业务单位开展“美好中国年”“中华之美”等节日文化体验活动450余场，拍摄微视频60余部，媒体报道达4000余篇，浏览量超过800万。这些传播内容展现了中国石油国际合作的价值，扩大了传播的覆盖面、参与度、影响力。《能源报国就是我们的海誓山盟》《“气”从海上来》等案例在中国企业新媒体优秀创意案例征集活动中获奖，中国石油是获奖数量最多的央企。
经济全球化的深入发展，全球性问题的日益突出，为国际传播工作带来挑战的同时，也带来了机遇。中国石油将在国际合作中，继续发挥企业特色优势，坚持故事讲述、价值传播一体策划，在探索中实践，在实践中提升国际传播效能，为展现当代中国形象、促进中外文明交流互鉴、增强民心相通贡献石油力量。（记者 王馨悦 特约记者 李若思）